汽车换轮毂后原轮毂

字体 2017-09-20 08:18:03      来源: 汽车换轮毂后原轮毂  

最近奥迪二手车的这支广告应该算是刷屏了。 还没看过的不妨先来看一下:

这支片子,很容易就让人想起之前滴滴的相亲篇。

这两只广告,一个是见家长,一个是结婚现场;一个是家长前倨后恭绿灯放过,一个是公婆刁蛮无理各种检查;都是用类似场景讲审核之类的东西,如果不是看到这条片子早在5月份就已推出,还差点以为这片子是模仿了滴滴呢。

  

  

从前几天被扒出来到现在,奥迪二手车的这条广告就一直被网友们骂来骂去,我看了下,被骂的点主要就是物化女性,反人权之类的点,这些骂得确实没毛病。

  

从技术上说,公婆对未过门媳妇的百般挑剔,来类比二手车平台的严格,这大概是创意背后的结构,但是,找到这样一个类比就够了吗?老婆和二手车能比吗?常识问题。更重要的是,对“公婆挑剔媳妇”这件事有什么样的态度,一定会影响到最后的概念表述,还有格调。

不幸的是,他们选择了一种最不靠谱的方式。那就是通过赞颂这种行为,来赞颂自己。

我尝试着改一改,让这个创意不是那么突兀。

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比如:在婚礼现场才检查,不顾亲友和未过门媳妇的面子,一早干嘛去了?这时候就可以给个态度——最后一环才检查?奥迪二手车,从看车到交车,每一环都严格检测

2

比如:婆婆像检查牲口一样粗暴对待媳妇,这样的行为让人愤慨,但可以拉回来,表示不支持这样的行为:检查只能如此?奥迪二手车平台,每辆车的监测都够科学让你绝对放心

以上是我花了十分钟想到的,看起来好像周全点了。

可是这样改真的有用吗?如果真的往“顺”和“对”去改了,今天大家还会来讨论这支广告吗?

别忘了,和这支婚礼篇同时发布的还有女生篇,那条片子没什么毛病,也就意味着没什么波澜。所以,真的不是市场部不明白会出什么幺蛾子,真的不是创作这条广告的人蠢,或者缺乏常识,而是——

这样能火。

  

大家应该还记得优信二手车的“上上上”吧,在《中国好声音》的决胜之夜,歌手们用歌声博名声,而优信则用骂声博名声。

  

我曾觉得拍这支片子的导演和明星,脑子里应该有一些不可描述。直到有一天,我和拍这条片子的导演合作,看了他拍的原版,发现根本不是这样的,与投放版的无语鬼畜相比,简直可以称之为一股清流了。

文案:买辆喜欢的,买辆她喜欢的;买辆拉货的,买辆拉风的;买辆有面子的,买辆有里子的;买辆能装的,买辆不装的。不管买什么,买辆放心的。

这片子针对每个明星都有不同的文案,比如王宝强就是买辆拉货的...虽然也没什么特别突出的观点,但也算有动人之处,至少不恶心人。

但看完上面这条视频你就明白,为什么优信会把它剪辑成如今大家看到的模样。

如果那场夺冠之夜的黄金时段,播放的是前面那条片子,可能有点情怀,可能有品牌形象,那么多明星,也可能还有点记忆度,但优信的市场部一定也会问——

这样能火吗?

  一个品牌的广告,非得这样才能火吗?

也不是,只是那些更难一点,需要更好的社会洞察,需要更精准的概念输出,更好的制作,更需要时间。

如果上述都没有,还想要快速完成知名度的原始积累,那就只能走捷径,用拥有媒体资源优势的广告求怪,求出位了,求话题性了。

当别人在舞台上用从未听过的歌声艳惊四座时,我们只能在舞台上拉屎以吸引眼球。

也就是所谓的:技术不够,时间不够,能力不够,噱头来凑。

所以,就有了韩后的张太大字报,在为韩后博得名声的同时,还带动了一大批大字报悬念报广的出现,让报媒的死亡提前了至少半年。

  

所以,就有了蘑菇街的9999,在“广告新闻化”这种理念的驱动下,让我们看到,原来哗众取宠也是种广告形式。

例子不胜枚举,流氓不可怕,就怕流氓有文化,换成奥迪二手车、优信二手车的市场部们也是成立的。

当然,说了这么多,其实一点用也没有,因为我又管不住别人一心求火,做寿命不长的飞蛾。

管不住别人,就管住自己。只能努力提升自己,让创意本身有效和吸引人。而不是到最后,面对甲方要靠噱头和争议来吸引眼球的时候,你只能无奈地点点头答应。

写到最后,突然想起大卫奥格威说过,别做你不希望家人看到的广告,那我想知道,奥迪二手车这条广告的创作者和决策人,愿不愿意给他的家人看这条广告呢?